围绕《战神》新作的话题，达美乐披萨英国官方账号突然下场整活，结果热度是有了，口碑却有点翻车。
他们在社交平台发文，拿“没有奎托斯的《战神》”开玩笑，意思大概是：这就像一张少了意大利辣香肠的招牌披萨，怎么看都不完整。靠着这条推文，达美乐很快吃到了一波巨大曝光，相关内容目前已经拿到超过440万次观看。
问题不在于品牌不能玩梗，而是在很多玩家眼里，达美乐这次明显是在借《战神》的讨论度强行刷存在感。
评论区里，不少网友的态度都很直接。有人让达美乐英国“少说两句”，也有人吐槽，一个披萨品牌的官号，怎么说话像在网上故意挑事。还有人干脆表示，品牌还是先顾好自己的业务比较实在。甚至连“这也是你比不过别家披萨品牌的原因”这种带点嘲讽意味的回复，也跟着冒了出来。
从反馈来看，达美乐这波确实把玩家情绪给点着了。
如果平时关注海外品牌账号，其实会发现，达美乐英国一直都不是那种四平八稳的运营路子。
这个账号过去就经常靠辛辣吐槽吸引注意。比如阿森纳在欧冠决赛失利后，达美乐曾发文调侃：自从阿森纳上一次拿到欧洲冠军之后，他们已经卖出了8.02亿张披萨。这样的表达方式，当然会让阿森纳球迷不爽，但对其他看热闹的球迷来说，反而很有传播性。
说白了，这就是一种很典型的社交媒体打法：故意制造争议，让更多人转发、评论、围观。
把这次《战神》相关推文放回去看，逻辑其实很清楚。达美乐并不是真的想讨论奎托斯是否必须登场，它更想要的是关注度。
而从结果来说，这个目标它的确达到了。数百万级别的曝光，已经说明这条内容被大量用户看见。只是问题也很明显：这次带来的更多不是好感，而是黑流量。
对于品牌账号来说，争议有时候确实能换来热度，但热度和认可从来不是一回事。尤其是在游戏玩家社区里，大家对“蹭IP热度”这种操作通常都很敏感，一旦拿捏不好分寸，就很容易从整活变成翻车。
《战神》本身就是高关注度IP，奎托斯又是系列里最有代表性的角色之一。只要讨论点落在“没有奎托斯的《战神》”这种核心问题上，天然就会引来玩家站队。
再加上达美乐披萨本身是大众品牌，不是游戏圈内部账号，它突然跑来点评《战神》，反差感会让内容更容易扩散。也正因为玩家对它的容忍度反而更低：你不是这个圈子的，却硬要进来刷存在感，那被集火也就不奇怪了。
如果只看传播数据，达美乐披萨这次确实算成功了；但如果看玩家反馈和品牌观感，这波更像是一次“热度到手、好感流失”的操作。
对游戏行业和品牌营销来说，这件事其实也挺典型：蹭热门游戏话题不难，难的是既拿到流量，又不让用户反感。达美乐英国显然更在意前者，至于后者，可能本来就不在他们的优先级里。
至少从这次《战神》玩家的反应来看，大家已经把态度表达得很清楚了。热度归热度，黑流量吃多了，也未必真是件好事。
